McDonalds komt met een spotje in Nederlandse Gebarentaal
Een zwarte vrouw fietst voorbij bij zonsopgang. Ze stopt bij een McDonald’s. Op de ondertiteling staat: “Iris gaat haar dag goed beginnen.” Op het eerste gezicht lijkt dit een gewone reclame van een grote keten die mensen wil aantrekken om ’s ochtends een hamburger of een Egg McMuffin te komen eten. Dat is natuurlijk het doel, maar er is iets bijzonders aan deze reclame. Iris is namelijk doof, ze werkt bij McDonald’s, en een collega begroet haar in Nederlandse Gebarentaal en vraagt hoe haar weekend was. Ze antwoordt in gebaren dat ze een leuk weekend heeft gehad, feest heeft gevierd en tijd heeft doorgebracht met vrienden.
Dit is een goed voorbeeld van hoe inclusief en divers een reclame kan zijn. Een dove zwarte vrouw gebaart natuurlijk, zonder dat je als kijker het idee hebt dat het ingestudeerd is of houterig overkomt. Dit zien we niet vaak. Daarom heeft DNieuws contact opgenomen met Tobias de Ronde, de gebarentaalcoach die Iris heeft bijgestaan vanuit TYD. We hebben kort met elkaar gesproken via videobellen.
Hoe is TYD betrokken geraakt bij deze McDonald’s reclame?
Dit was hetzelfde reclamebureau als dat van de T-Mobile reclame met Court. Daar waren we ook bij betrokken, dus we werkten opnieuw met dezelfde mensen.
Het is niet gebruikelijk dat een productiebedrijf kiest voor een dove actrice. Hoe is het toch gelukt?
Ik zie dat de tijden veranderen, inclusie en diversiteit zijn nu belangrijke onderwerpen voor veel mensen. Daarom hoefden we bij McDonald’s bijna geen moeite te doen om dit voor elkaar te krijgen. Het was vanzelfsprekend dat een dove actrice deze rol zou vervullen. Ze vroegen zich wel af of een gebarentaalcoach echt nodig was, omdat ze dachten dat doof zijn voldoende was. Maar ik heb uitgelegd dat Nederlandse Gebarentaal lange tijd onderdrukt is geweest en dat veel doven er niet mee zijn opgegroeid. De kans is groot dat doven NGT niet vloeiend beheersen. Ze gaven als reactie aan dat ze ook het gesproken Nederlands niet zouden verbeteren, maar voor doven is dit anders. Gebrekkig gebruik van NGT op nationale televisie doet gewoon pijn.
Hoe was het om Iris te begeleiden?
Dat was echt geweldig. Het was leuk om met Iris samen te werken. Ze zei achteraf dat ze het fijn vond dat ik er was, omdat de hele dag op de set met alleen horende mensen anders voelt. Dus het was goed dat we er samen konden zijn. Ze waardeerde de ondersteuning bij het gebruik van NGT.
Hoe was de sfeer tijdens de opnamedagen? Hoe vond de crew het om met jou samen te werken?
Het mooiste vond ik dat ze openstonden voor samenwerking met dove professionals. Ze luisterden heel goed. Als gebarentaalcoach heb ik niet alleen Iris begeleid, maar ook de crew en figuranten moesten begrijpen hoe de dovencultuur werkt. In het script stond eerst dat Iris van haar fiets afstapte, naar haar collega liep en toen begon te gebaren. Ik heb uitgelegd dat doven al kunnen gebaren terwijl ze van hun fiets stappen en meerdere dingen tegelijk kunnen doen.
